2021 was een moeilijk jaar voor duurzame merken. Niet alleen moesten veel winkels hun fysieke deuren sluiten vanwege Corona, maar ook werd er minder gekocht door de no buy challenge. Langzaam vielen er steeds meer fijne sustainable shops om, terwijl de rijen voor de Primark alleen maar groter werden. Genoeg is genoeg, dachten Christie (Karakter Gouda), Suzanne (Subb Studio) en Arlette (De Utrechtse Mode Revolutie). Samen gingen zij om de tafel om te brainstormen over een event waarbij de omzet van duurzame shops weer goed gespekt werd en duurzaam shoppen bij een groter publiek onder de aandacht werd gebracht. Een mogelijkheid voor studenten of mensen met een minder grote portemonnee om op een laagdrempelige manier kennis te maken met duurzame mode. Ze te laten zien dat er ongelofelijk veel mogelijkheden zijn als het om duurzaam winkelen gaat. En hopelijk te inspireren nooit meer anders te willen. Zo is The Fair Shopping Day geboren. Één dag waarop consumenten bij heel veel duurzame winkels met 20% korting kunnen shoppen. Een soort van Glamour Day, maar dan op een duurzame en bewuste manier.